生活中无处不存在着设计，藏着各式的小心思。
而很多我们所常见的设计中，居然隐藏着心理投射，真的有这么神奇吗？
豹纹、斑马纹、蟒蛇纹……这些在包包服装设计上都是常客，那大家有想过为什么只选择这些动物的斑纹，并且长久不衰的拥有忠实粉丝呢？
从心理学角度分析，大部分人穿衣多是为了显示自己的个性。
选择特定动物纹理的原因同样如此。
而动物皮革因为纹理差异，也使其传递的信息各不相同。
豹纹通常会有性感的感觉。
这是因为豹纹会让人联想到豹子。
豹子虽然是猛兽，但体型较小动作敏捷谨慎，让人感觉轻盈灵巧。
同时优雅高贵，性格温顺又狂野，与女性性格诸多吻合。
女性在极度缺乏安全感并渴望被保护时，会对豹纹特别喜爱，这是她们心理反射的自然体现。
又因为其以棕色为基础，和人体肤色接近，有种类似于赤裸的感觉，会让人觉得比较性感。
天然独特纹理所形成的性感与美，是大受时尚追捧的主要因素。
同样作为猛兽的虎纹就一向没那么受欢迎，其更多蕴藏的是严肃危险，缺少心理共鸣。相比之下，豹纹会显得亲近很多。
老虎与马蜂的配色，倒是常常出现在警告标志上。
Roberto Cavalli 2022春夏
斑马的黑白纹理，永远符合流行趋势，黑白相间向来是主流的时尚配色。
其纹理不仅传递出持久的审美魅力，又潜藏着食草动物的可爱。
R13 2021AW
蟒蛇所生存的热带雨林气息丰盈，纹理华贵繁复，皮质柔软坚韧。蟒蛇纹皮衣给人一种诱惑、优雅与冷艳的感觉。
选择不同的动物纹理，其实更多体现了消费与审美的自我个性。
这些设计中的小心思不可忽略。
《香水》
嗅觉和性吸引力息息相关。
“体味”相似的陌生人，更容易建立亲密关系。
除了荷尔蒙，香味还能产生使人心情愉悦的多巴胺。
《闻香识女人》
而且嗅觉可以引起对当下场所的认同，通过嗅觉让记忆更加深刻。
咸涩气味可以让人联想到自由的海边；福尔马林的医药味，则让人们立刻感觉到在医院的拘束、精神上的紧张。
雨后的土腥、草皮的清香、奶油的甜蜜……伴随着我们成长的空间中的味道，都会在大脑中留下深刻记忆。
当再次闻到相同或近似气味时，大脑会向我们传递当时的场景。
香味营销从上世纪末在欧美国家兴起，分为物品香味营销和环境香味营销。
物品香味营销多运用于食品超市中，将产品加香以图吸引顾客。
甚至有设计者提取出产品内部气味放在外部包装上，将经过化学加工后的气味融合在材料或颜料中，让外包装都充满浓郁的食品味，增加购买力。
而环境香味营销则是在空间环境中加入特有香味，使人都心情愉悦。
比如新加坡航空公司的航班，就有一股特殊的香味。
这种名为“Stefan Floridian Waters”的特制香味，存在于机组的每个细节中，被新航申请为专利香味，属于新航公司形象的一部分。
为什么可口可乐和雪碧都把开罐的声音做成自己的特色？
视觉可以通过对大脑中记忆的调动，来引起听觉器官的感受。
设计中就常常让观者联想到这个声音，进而“听到”视觉化语言想要表达的意境，创造一种心理场景的投射。
从记忆效果来看，听到的信息可以记住20%，看到的信息约30%。
而视听结合的信息，则大约可以记住50%。设计师们通过不同设计，让大家能够听到、甚至看到声音。
有声音的海报系列，是Saxofunny公司发出的一个广告创意。
设计师制作了可以互动的海报，使用不同的材料制作，来模拟并发出海报中物体的声音。
比如金属薄板的雷电、红纸的火焰、泡泡膜的打字机。
充满趣味性的同时，让人印象深刻。
怎么样，看到的同时，是不是心里已经蹦出了一个声音？
可口可乐则是想让人看到声音。
“Try not to hear this（努力不要去听这个声音）”系列海报，通过可口可乐开瓶时的动作，来唤醒大家的听觉。
不同材料可以带给人们不同的心理感受和情感反应。
喜欢营造温暖自然感觉的人，装修可能会选择木材家具，再比如，比起塑料凳子，人们会更喜欢布艺的沙发或椅子。
MuratYldrm
这是因为大脑根据经验，会对不同材质的物品做出初步判断：比如木材给人温暖、韧性、自然的质感，金属则是表现坚硬、冰冷、光滑，塑料细密、弹性、但却不透气……
因此，设计通过不同工艺，或不同材料结合，获得了丰富的情感语义。
人为质感和自然质感相结合的设计，充满了生机与活力。
新材料与新工艺的发展，让产品材料传达的情感语义越来越丰富。
味觉，作为人们每天必须的体验，其实早在设计师的范畴内。
咖啡包装要用深棕色，再配上精美的图案；当看到糖果包装的时候，我们下意识就能猜出来是什么口味。
在食品视觉设计中，设计者总能想尽办法刺激你的大脑，让你由这些包装联想到某些食物的味道。
在味觉设计中，往往要表现许多抽象体验，香糯、丝滑、酥脆……都会运用到通感来表达，这些联想来自于曾经体验过的食物。
红色大多会联想辣椒的刺激性，火锅底料、麻辣味食品等就多是使用红色包装。
蓝色则会使我们感觉到清凉，仿佛舌尖触碰到了清凉泉水，因此矿泉水更多的使用蓝色调。
而很多的食物口味我们其实不能单纯的归类于酸甜苦辣咸，比如各种水果。
香蕉到底是种什么味道？这种复合口味很难用词语解释清楚，所以在包装中通常会采取口味对应的色彩与图形来设计。
此外，城市或者国家宣传也往往喜欢把味觉体验当作自己的名片——美国汉堡、法国红酒、日本寿司……
通过这些设计，我们就能联系到特定的食物或者区域，甚至是文化。
设计正因为隐藏的心理学知识，让大众拥有了独特的私人体验。
在浮躁的今日，静心留意身边，一定会发现许多惊喜。
参考文献：
孙宁.动物纹理皮革服装设计研究[C].西安工程大学,2012.
吴兹古力.五感与视觉语言的关联性研究[C].西安美术学院,2012.
张巧莲.家具情感化设计的研究[C].东北林业大学,2010.
