很少有委托人会在提交设计委托时明确要求把定稿的Logo设计流程发到知乎，不过既然挽年华的委托人有这个雅兴，那么我们作为乙方当然会遵照执行。
Logo设计无非两个重点，一为手法二为元素。手法决定表达的方式与风格，元素决定表达的内容与关系。二者间搭配只要相得益彰都可以叫做一个好的Logo。
而元素的选择通常一是来源于品牌名称，二是来源于行业特性。例如山屋科技因为名字里有山有屋，那么设计时就可以将这两个元素融入Logo中。而松果窗饰卖的是窗帘，所以Logo表现了窗帘的产品元素。
这就出现了一个问题，如果品牌名称并无实指，行业特性又不便于图形化。那么就会给Logo的设计带来一些困难。
挽年华就是这样一份设计委托，作为化妆品这是一个非常好的名字。奈何挽字算是个动词，年华二字更是虚指，这就为Logo设计带来了很大的障碍。甲方在设计调查表中关于设计诉求项目里一连串的“无，在于你们创造”虽然说把主导权交给了设计师，但是过于宽泛的手法与范围也颇有些无从下手的感觉。
这种时候确定设计方向的工作就需要情绪板的帮助了。
我个人倾向于把情绪板理解为图形化的思维导图。对设计工作者而言这种操作方式相对于传统的思维导图无疑会更为直观和感性一些。简单来说就是针对关键词选择能够引起你情绪共鸣的图片内容来充满整个画板。
例如上图就是挽年华的情绪板。构建情绪板在互联网时代已经变得十分简单了，通过搜索引擎进行检索就可以。能够看到针对挽这个动作实际上我们有不少的选择，而对于年华这个关键词我们选择了月亮来表达（虽然情绪板里实际上是日食的照片）——时间让月亮得以呈现不同的面貌，但最终每月都会回复如初。呼应挽年华的中文含义的同时月亮在诸多文明中的阴性表达都是作为本案Logo设计十分恰当的主题。
情绪板不光可以确定抽象化含义的表达元素，也可以决定Logo的表达手法。挽年华这个品牌在调查中明确了主要针对国人女性，加上这个名字显然不太适合使用过于国际化的表达手法，于是我们希望从亚洲设计师的作品中寻找灵感。
风格的最终定向选择了大师的陈茶馆Logo。这种托始于佛像的手型表达也比较切合甲方对Logo要求“小家碧玉不失大家闺秀”的气质基调。
明确了手法，准备好了元素，接下来就需要进入草图的阶段。
在最初的草图中可以看到针对手的位置与姿态有过多种不同的尝试。同时因为圆月表达的抽象性也试过将年华写实为植物的表达方式。对于如何用手将月亮挽起来也有过许多不同姿态的思考。
最终我们完全放弃了表达冗余元素希望专注于手的姿态与月亮形态的呈现。在明确了实体月球的姿态不适于搭配手型后我发现圆月的轮廓搭配手型的整体效果是比较适宜的。
迭代到这一步之后我们发现了另一个问题，就是月亮如果使用圆月的姿态来表达，虽然其圆润饱满的姿态作为Logo来说是一种优点，但是抛弃细节与弯月特征的圆月实际上就是一个圆环而已，这个元素变得有些过于抽象，让人难以理解。
祥云的加入基本解决了这个问题，云上的正圆结构，至少可以让受众比较简单的联想到月亮了。在评估了不同手型的视觉效果后最终决定选取草图中左上的版本来进行矢量化的操作。
总的来说草图中无甚不妥的祥云放在矢量稿件中却显得有些累赘，手的动作也比较僵硬。可以看到上图中最右侧的稿件已经在尝试对祥云进行简化。
最终我们发现一个简单的双折曲线结构已经足够表达云的形象，于是再针对手型关节部分进行了一些修改之后整体效果就基本上协调了。
严格来说这个Logo从视觉气质上会更适合宋体或者楷体的配字方案。不过考虑到受众群体的年龄范围与主要基于网络的传播方式我们最终选择了屏幕显示与年代气质都更为贴合的传达形式。
