先普及一下，设计不是装修，设计不是做一个logo，设计不是弄一个打包杯，当然更不是弄一张海报弄个名片。为什么要设计？
1、消费者变了
需求变了/动机变了/轨迹变了/半径变了
2、市场环境变了
商业格局和分布变了/竞争对手变得不认识了
3、盈利模式变了
为什么要设计？
因为你要在复杂的市场环境下活下来，活得更好绝大多数餐饮老板还停留在好看、好用、好便宜，这三个阶段。
从市场老说：一切消费者能看到、能听到、能闻到、能体验到、能感觉大气点都需要设计。应该怎么设计？
设计分为两块：内部系统设计，外部系统设计
内部系统设计指：第三方辅助的设计。
外部设计指：设计公司为主，品牌辅助为辅的设计(品牌调性/品牌差异化/文化故事/品牌LOGO/标语/爆款产品/品牌VI基础应用部分物料/品牌空间设计等)
设计的核心是提升品牌竞争力，抢占消费者心智，提高消费者对品牌的忠诚度。
